面對快速的變動環境，行銷管理者必須要有創新的思維來應付目前的環境。這門課基於這樣的環境，提出新舊消費者行為的新知識，除了近40年來的消費者行為基礎知識外, 本課程也將導入新潮流的消費者行為新理論，,提供一個完全不同以往的非理性的消費行為。同時為了使學生吸收相關的消費者行為的知識,並懂得理論之應用。本課將儘量呈現在學術與實務上有關消費者行為相關問題之因果關係,以供學生之實務應用。