 根據傳播媒體的基本原理與概念，了解創意(創新)發想、策略思維、與企劃構思三者間的關係。並透過案例分析討論方式，學習如何在「策略」的前提基礎上，將創意具體呈現，並達到預期效益。
 瞭解各種行銷手法的基本概念與應用。藉由探討假設或實際的專題企畫提案，一方面學習基本企劃案的準備與撰寫流程，一方面帶領同學了解「策略」在企畫案中的意義，期望同學在修習完本課程之後，具備基本的企劃實務技能。
 授課方式主要包括：課堂講授、案例分析討論、企畫案撰寫與發表