自從1984年美國洛杉磯奧運會引進企業資源，使得當年奧運會突破以往主辦奧運國嚴重虧損的情況，而能搖身一變成為創造價值的金雞母後，運動行銷在過去二十年來，幾乎成了運動產業中備受重視的課題。本課程主要讓修課學生能對運動行銷學的基本學理及實務的運作有深入的認識，除了增進學生專業學習及從事研究的能力之外，更期能透過實作的過程，強化其未來職場就業之競爭力。