本課程內容由消費文化理論出發，探討女性於文化脈絡下，結合個人心理層次因素所展現的消費行為。課程內容以消費文化與消費者行為理論為基礎，引用經典女性作家之小說作品，挖掘女性深層之渴望與需求。最後並整理市面上以女性為對象之經典商品廣告與文案，說明廠商如何聆聽在不同的文化脈絡，演化過程中，真實的心聲。進而成功操作與連結商品及訴求，擁抱夏娃商機。本課程內容包括
1.消費文化理論的不同觀點與論述，及發展背景。
2.消費心理與行為。消費購買決策過程之分析，以及動機，知覺，態度等對消費行為之影響。
3.女性文學小說作品選讀與分析。選讀6篇經典女性作家之小說作品，分析不同文化脈絡與情境下，其扮演的角色與深層的需求及渴望之敘說與描寫。
4.行銷實務。系統介紹10個以女性訴求之商品或服務，說明廠商如何掌握消費者之需求，達成行銷目標。
5.實作練習。以女性消費者市場為目標對象，並擇嘉義市文化園區兩個女性創業品牌為實踐場域，使修課學生構思之創意企劃案，得以實踐練習。